Wir verleihen der Windenergie in der Schweiz Rückenwind.

Axpo AG etablierte 2023 die Business Unit «Windenergie» und suchte eine Agentur, um der Windenergie in der Schweiz mehr Kraft zu verleihen.

Wir analysierten das politische und gesellschaftliche Umfeld und leiteten die relevanten Akteur:innen, (politischen) Argumente pro und contra Windenergie und Einstellungen ab. Die Analyse zeigte, dass es eine grosse Masse an Unentschiedenen gibt: Menschen, die sich noch nicht mit Windenergie auseinandergesetzt und deshalb noch keine Meinung gebildet hatten. Die PR-Strategie zielte darauf ab, die Unentschlossenen zu informieren, Windenergie zu erklären und sie für Windenergie zu begeistern. Menschen, die bereits pro Windenergie eingestellt waren, sollten in ihrer Meinung bestärkt werden.  

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Dazu wurde eine Vielzahl an PR-Massnahmen entwickelt, die auf den unterschiedlichsten Ebenen wirkten und dazu führen, dass die Schweiz auch als Windenergie-Land wahrgenommen wird. Dazu gehörten unter anderem: Ein Beitrag zu Windenergie im SPICK, einem Malbuch für Kinder mit Erläuterungen, wozu wir Strom brauchen und wie dieser produziert wird - natürlich mit Fokus auf Windenergie oder einer Plakatkampagne in Skiregionen mit Fragen und Antworten zur Windenergie. Die Massnahmen werden laufend weiterentwickelt mit dem Ziel, zu informieren, einen faktenbasierten Dialog über Windenergie anzuregen und im besten Falle für Windenergie zu begeistern.

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«Wir waren begeistert von ihren kreativen PR-Ideen, wie wir der Windenergie in der Schweiz mehr Rückenwind verleihen konnten. Die Umsetzung erfolgte Hand in Hand und ich schätzte das unkomplizierte Miteinander und die pragmatische Herangehensweise.»
— Jeanette Schranz, International Communications Lead Renewables bei der Axpo Gruppe

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